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熊猫直播到了尾声 行业洗牌才刚刚开始
作者:admin  日期:2019-11-24 13:46 来源:未知 浏览:

  3月7日,有消息传出,曾经直播行业的翘楚熊猫直播已经进入破产清算,员工统一赔偿半个月的工资,本月18日将关闭服务器。

  对此,熊猫直播方面暂时没有做出回应,但是消息称熊猫直播的高层已经发生了变动,王思聪王思聪也早已经清空了手中的股份,副总裁庄明浩也已经离职。

  对于普通投资者来说,这个消息可能极为突然,有万达的少东家王思聪站台,熊猫直播一直被业内誉为资金充沛,前景无限的一个平台。

  事实上在过去,王思聪也是看中了直播这一个行业风口,多次给熊猫直播站台,并且多次用自身的影响力,给熊猫直播带去了巨大的流量和人气主播。

  但不为人知的是,熊猫直播的资金问题早已经被确定,2018年庄明浩在采访中就曾表示,熊猫直播陷入了资金危机,目前尚未有一家投资机构确定投资,找融资较为困难,而拖欠主播两个月的工资,被认为是一种缓解困境的方式。

  当时,熊猫直播COO张菊元对一家媒体表示,最近几个月经常在各地出差、谈判,在谈判中也提到了并购、融资等很多可能。

  所以,从2018年初,熊猫直播就开始拖欠工资,甚至熊猫直播员工工资都无法按时结算,并且已有多位主播离开熊猫直播。

  2018年8月,有传闻称熊猫直播准备以30亿元“卖身”,交易性质为融资或整体出售,最后的结果将在两个月内对外公布。不过,两个月后,庄明浩和张菊元坦言资本状况不佳。

  一家直播平台,最值钱的也是最有竞争力的,不就是和主播之间的协议么?作为内容生产平平台,熊猫直播因为资金问题导致主播不断流失,从而影响平台的竞争力,

  另外,有熊猫直播的主播在社交网站上表示,2018年12月一场电竞比赛的奖金,至今仍未到账。

  而作为创始人的王思聪,从最初的频频为熊猫直播站台,到后来的销声匿迹,已经有将近3年的时间,不提及熊猫!

  这便代表着,其实在资本层面,熊猫直播早已经是注定要被放弃的一环,或者说是已经不在王思聪的主要选项中,风口一旦过去,就再也不是那个受宠的宝宝了。

  从股份占比来看,2015年成立的熊猫经过几轮的融资之后,融资额将近有20亿,王思聪间接持股40.07%,奇虎360作为第二股东持股19%,自从2016年7月最后在公开场合提及熊猫直播后,便再也没有消息。

  从2015年开始,直播行业进入了飞速发展的阶段,用户规模极速增长,根据艾媒咨询数据披露,2017 年在线 亿,相比移动端视频 5.4亿,仅有 1.51 亿的差距,预计 2018 年将超过 5 亿人,www.190tk.com市场体量不容小觑。

  但是,随着直播行业出现的泛娱乐化趋势,直播平台更加注重产业链上游的打造,人气主播集中于头部平台,游戏直播受青睐。

  在此情况下,谁能够得到优质主播的青睐,谁就能够留存用户,由此,以YY和斗鱼为首的各大直播平台,由于底蕴深厚,一直不断融资,深受主播的欢迎,并且因为注重产业链的打造,涌现出了一批又一批的新人主播。

  但是,正如所有新兴互联网行业一样,最后都会进入头部竞争,据 IT 桔子显示,2018 年上半年直播行业共有 8 起融资,较去年同期 17 起融资数量上减少,但融资总额接近。游戏直播行业马太效应显著,斗鱼、虎牙共计获得 11 亿美元,占融资总金额近 7 成,其中腾讯以 6.3亿美元战略投资斗鱼,虎牙在 B 轮融资中获得腾讯约 4.6 亿美元的投资。语音直播获得音频巨头的青睐,荔枝 FM D 轮融资 5000 万美元,情咖 FM A 轮融资获数千万元。

  这其中,熊猫直播在发展之初,游戏直播基因浓厚,而后想加入秀场直播等元素,但是整个行业都在下滑。

  以映客直播为例,2016年月活跃用户超过 3000 万人,一度领先同行业其他平台,估值最高峰达70亿元,受资本青睐。但从2017年起,映客月活、营收等数据逐季下跌,六间房与花椒也通过重组抱团取暖,反映秀场直播的衰落。

  一面是头部竞争加剧,一面是整个行业环境的变化,可以说是冰火两重天,熊猫直播一路下滑,成了将倾之大厦,无法挽回。

  如果说,行业趋势如此的话,那么BATJ的入局,就更是给了熊猫直播迎头一击。

  这其中,百度自创百秀直播、Ala 直播、秀吧直播等直播平台,在发展传统秀场直播的同时,布局主播地图、直播看片。

  阿里通过微博旗下的一直播、合一集团的 Acfun、陌陌旗下的哈你直播布局直播行业,同时投资来疯直播、一直播等纯直播平台,并借助淘宝、天猫自身流量,让消费类直播成为电商生态的一部分,巩固自身优势。其中,2018 淘宝直播盛典借助网红、达人实现日交易额破亿。

  腾讯不仅积极布局游戏直播行业(企鹅电竞),而且在自有 App 中拓展直播内容,如 QQ 音乐发展音乐电台主播,举办独家明星见面会,腾讯新闻推出图文直播和视频直播,以 PGC

  模式打造人文、热点直播内容。依托自身明星、体育版权资源,腾讯发展主打明星的腾讯直播和主打体育赛事的企鹅直播。

  在这样的巨头参战的情况下,巨大的流量给各个平台造就了巨大的差异,头部平台吸引了大量融资,马太效应凸显。直播平台经过多轮融资,近年来资本向头部平台集中。

  直播行业逐渐步入成熟期,在媒介、内容、政策和资本四大维度都出现了新趋势,行业格局趋于明朗。直播媒介从 PC 端向移动端转移;泛娱乐直播从单一的秀场内容走向多元化精耕内容;监管逐步升级,行业运行愈加规范化;行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡,流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢。

  在此情况下,无论是流量导入,还是内容创新,或者是运营用户沉淀都没有优势的熊猫直播,衰落是早已注定了的事。现场开奖结果

  所以,我们看到在2018年,中国直播界进入了资本化元年,虎牙、映客相继上市,斗鱼、花椒蓄势待发。

  在这种格局已定的情况下,破产或许是熊猫直播最好的结果,毕竟“百播大战”的时代已经过去了,熊猫直播已经丧失了竞争的机会后。

  接下来,整个直播行业将面临着大洗牌,在监管日益加强的局面下,小直播平台靠打擦边球生存的优势也将丧失,未来一定是巨头之间的战争,谁有流量和主播优势,谁就能够强下去。

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